Greenshifting

Le "greenshifting" est une stratégie utilisée par certaines entreprises consistant à déplacer la responsabilité du changement climatique ou des émissions de CO2 sur les consommateurs. Cette approche vise à détourner l’attention des pratiques environnementales de l’entreprise en mettant l’accent sur les choix individuels des consommateurs, les incitant à modifier leur comportement pour réduire leur impact écologique. Cela peut se manifester par des campagnes de marketing mettant en avant des messages culpabilisants ou incitatifs pour encourager les consommateurs à adopter des modes de vie plus durables, tout en minimisant les actions et responsabilités de l’entreprise dans la réduction de son empreinte carbone. Cette stratégie peut être critiquée pour son manque de transparence et son éventuel détournement des responsabilités quant à la situation écologique mondiale si l’on considère la forte empreinte carbone des grandes entreprises.