greenhushing

Le "greenhushing" est une pratique dans le cadre de laquelle une entreprise ou une organisation minimise délibérément ou occulte ses actions ou politiques environnementales positives. Contrairement au greenwashing, qui implique une fausse affirmation ou une exagération des efforts écologiques, le greenhushing consiste à ne pas mettre en avant des initiatives écologiques réelles afin d’éviter d’attirer l’attention sur ces actions, que ce soit par modestie, par crainte de critiques ou par choix délibéré de ne pas capitaliser sur le positionnement écologique de l’entreprise. Bien souvent, le greenhushing est utilisé par les entreprises qui souhaitent éviter d’être attaquées si les résultats de leur politique environnementale ne sont pas suffisants aux yeux des consommateurs. Cependant, cette approche peut entraîner un manque de reconnaissance envers les efforts authentiques effectués en matière de durabilité, et ne pas encourager la sensibilisation environnementale auprès des consommateurs.