Pinkwashing

Le "pinkwashing" est une stratégie marketing adoptée par une entreprise ou organisation qui tente de promouvoir son engagement envers la communauté LGBTQ+ en utilisant des éléments visuels ou symboles qui lui sont liés. Le terme a été créé, en 2002, par la Breast Cancer Action, une association américaine de patientes souffrant du cancer du sein, pour désigner les campagnes des entreprises qui utilisaient le cancer du sein comme levier marketing. Cette pratique marketing est souvent critiquée car elle peut être perçue comme opportuniste, cherchant à capitaliser sur les questions liées aux droits LGBTQ+ sans réellement soutenir activement la cause en question. Le terme est dérivé du concept de "whitewashing", qui implique la dissimulation de problèmes sous une façade positive. Le pinkwashing concerne les entreprises dont le discours n’est pas authentique, et qui se livrent à une utilisation cynique de la visibilité LGBTQ+ à des fins commerciales sans un réel engagement envers l’inclusion et l’égalité.