C’est dans l'écosystème alternatif bordelais Darwin dans le quartier de la Bastide, où se mêlent ferme urbaine, skatepark XXL, épicerie bio, que Veja a posé ses baskets. Dans ce "magasin du futur" comme l’a surnommé la marque française, elle teste ces innovations éco-responsables, ADN du chausseur. Suivant son adage "les baskets les plus écologiques sont celles que vous portez déjà", la marque propose désormais de réparer nos vieilles sneakers, quelle que soit la marque.

Installée derrière la caisse du magasin, Nadège Lada est entourée de clients curieux de ce nouveau service. "On me pose beaucoup de questions", confirme la cordonnière qui répare le glissoir, la partie arrière du talon, d’une Veja. C’est la réparation, avec les coupures de tiges, qu’elle pratique le plus. "Lorsqu’on apprend à réparer une chaussure, normalement nous devons la démonter. Sur une basket, c’est impossible, on doit réparer les chaussures par l’intérieur. J’ai dû m’adapter mais c’est aussi cela notre métier. La sneaker c’est la chaussure du siècle, on ne peut pas passer à côté", témoigne la cordonnière.

Sur le comptoir, les prestations sont affichées. Les prix varient de 5 euros, pour la pose d'oeillets par exemple, jusqu'à 50 euros pour un ressemelage complet. "Les clients traditionnels de la cordonnerie viennent en général pour réparer des chaussures dans lesquelles ils se sentent bien, qu’ils aiment mais aussi parce qu’il y a un avantage économique. Cela évite d’acheter une autre paire", explique Nadège Lada. "Avec les clients Veja, on voit qu’il y a en plus un intérêt écologique à ne pas jeter ses chaussures".

Les sneakers irréparables sont recyclées

Pour les baskets irréparables, direction le bac à recyclage. Au centre du magasin trône en effet un cube en plexiglas remplis de chaussures usées. Veja, Nike, Adidas… toutes les marques sont représentées. "Aujourd’hui, on peut recycler les Veja parce qu’on sait quelles matières sont utilisées. Pour les autres marques, c’est plus difficile, mais on y travaille. On lancera un projet autour de cette problématique l’année prochaine", explique Marine Betrancourt, responsable communication de la marque. Et pour les clients, ce geste écologique est aussi économique. Ils reçoivent, en échange de leurs vieilles baskets, une réduction de 10 % sur une paire en boutique.

D’autant que ce ne sont pas les seuls avantages que pourront trouver les clients Veja. Dans ce "magasin futur", la marque propose des prototypes qu’elle n’a jamais commercialisés car présentant un léger défaut, des paires portées une fois par des commerciaux ou retournées au magasin par des clients à cause d’une rayure ou d’un accroc… en bref, toutes sortes de chaussures quasi neuves dont les prix ont baissé de 30 à 50%. 

Marina Fabre, @fabre_marina