Publié le 28 juin 2019

INFOGRAPHIES & VIDÉOS

[Édito Vidéo] Quand on voit ce que les entreprises sont capables de faire pour le football féminin…

Les femmes de l’équipe de France de football rencontrent un succès médiatique inédit depuis le début de la Coupe du monde en France. Si le fait de jouer à domicile et le bon état d’esprit de ces sportives favorisent ce soutien, l’engagement des sponsors pour valoriser le football féminin n’y est pas étranger. En ce sens, les entreprises ont accompli un vrai travail de responsabilité sociétale.

Wendy Renard (gauche) et Amandine Henry (droite) sont des deux joueuses de l'équipe de France de football les plus connues du grand public.
@FranckFife/AFP

Mais quand est-ce que le football féminin est devenu populaire ? Telle est la question que je me suis posée le lendemain du très tendu 8e de finale de nos Bleues face au Brésil… Leur succès est incroyable. Ces femmes remplissent désormais des stades de Ligue 1 et le 8e de finale de la France a attiré 12 millions de téléspectateurs, le meilleur score d’audience depuis le début de l’année.

Nos joueuses de rugby, nos handballeuses, nos basketteuses, qui ont engrangé des palmarès impressionnants, n’ont pas connu cet intérêt. Le succès médiatique de nos Bleues pourrait s’expliquer par le jeu. Il est de plus en plus technique et physique. Le temps effectif de jeu est plus important que chez les hommes, il y a moins de fautes et moins de simulations. Et l’état d’esprit est meilleur.

Le football et MeToo

Mais bien souvent dans le football, la vérité n’est pas que sur le terrain. Ce succès est sans doute aussi à regarder du côté des sponsors qui ont mis plus que les moyens pour mobiliser autour de cette Coupe du monde féminine. Nike, Crédit agricole, EDF, Orange et les autres sont allés jusqu’à financer des spots communs en faveur du football féminin et du sport féminin en général.

Cette mobilisation des partenaires n’est pas que motivée par le business. Ce soutien massif n’est pas étranger aux suites du mouvement MeToo par lequel l’importance d’une société plus égalitaire entre les femmes et les hommes s’est faite évidente et pressante. À en croire le New York Times ou le Financial Time, les mêmes succès d’audience pour les mêmes raisons se retrouvent en Angleterre et aux États-Unis.

Sans enlever aucun des mérites aux joueuses, le travail des entreprises, bien que tardif, a été phénoménal pour populariser cette équipe. En cela, les sponsors ont réellement fait acte de responsabilité sociétale. Non pas que le sport soit un sujet de seconde zone, mais on peut imaginer - et regretter - ce qu’ils pourraient faire si ces entreprises se mobilisaient de la sorte sur d’autres sujets comme le climat, l’alimentation, l’éducation…

Ludovic Dupin @LudovicDupin


© 2019 Novethic - Tous droits réservés

‹‹ Retour à la liste des articles

INFOGRAPHIES & VIDÉOS

Vidéos

Chaque semaine, Novethic vous emmène, en vidéo, au coeur des nouveaux modes de consommation, des nouveaux modes de production et de la transition énergétique.

[Vidéo] Du Mexique à la France, les images impressionnantes des tempêtes de grêle en plein été

Ce sont des images impressionnantes, presque apocalyptiques. Au Mexique, un déluge de grêle s'est abattu sur Guadalajara, recouvrant la ville d'une épaisse couche de glace atteignant deux mètres par endroit ! En France, les vidéos de parebrises cédant à l'impact de grêlons de la taille d'une balle...

[Édito Vidéo] Quand on voit ce que les entreprises sont capables de faire pour le football féminin…

Les femmes de l’équipe de France de football rencontrent un succès médiatique inédit depuis le début de la Coupe du monde en France. Si le fait de jouer à domicile et le bon état d’esprit de ces sportives favorisent ce soutien, l’engagement des sponsors pour valoriser le football féminin n’y est pas...

[Édito Vidéo] Total ne sera pas sur le podium des sponsors des JO 2024

La maire de Paris, Anne hidalgo, ne voulait pas de Total au rang des sponsors des jeux olympique 2024 dans la capitale. Selon elle, l’image du pétrolier français n’est pas alignée sur la volonté de l’évènement d’être neutre en carbone. Pourtant, la grande majorité de la croissance des énergies bas...

[Édito vidéo] Le complotisme, plus fort que jamais en France

L’esprit complotiste se diffuse largement au sein de la population générale. Depuis l’attentat du 11 septembre 2001 jusqu’à l’incendie de la Cathédrale Notre Dame, il n’y a plus de vérités… seulement des théories folles amplifiées par les réseaux sociaux. Pour y remédier il faut ré-enseigner...