Publié le 23 juin 2020

SOCIAL

L'actrice Emma Watson rejoint le groupe de luxe Kering pour promouvoir la mode durable

En nommant l’actrice Emma Watson comme administratrice pour promouvoir la place des femmes et la mode durable, Kering frappe fort en termes médiatique. Reste à voir quel rôle jouera effectivement la jeune actrice dans le scénario stratégique du groupe français de luxe, elle qui a été "pionnière dans l'action en faveur de la mode éthique". 

Emma watson integre le ca de kering
L'actrice Emma Watson, engagée pour le féminisme et la mode durable vient d'être nommée administratrice du groupe de luxe Kering
@kering

On l’a connu sorcière dans Harry Potter, militante de la cause des femmes à la tribune des Nations Unies, porteuse des valeurs de la mode durable sur les tapis rouge…Emma Watson va désormais endosser un nouveau rôle, inédit, au sein du conseil d’administration de Kering. L'actrice de 30 ans va devenir administratrice et présidente du Comité du Développement Durable du Conseil du groupe français de mode de luxe. C’est son "militantisme" pour promouvoir la place des femmes dans la société ou dans le monde du cinéma, et son rôle de "pionnière dans l'action en faveur de la mode éthique" qui a séduit Kering. 

Un nouveau rôle stratégique pour l’actrice et le groupe

Diplômée de littérature anglaise de la très cotée Brown University, elle est nommée ambassadrice de bonne volonté d’ONU Femmes en 2014 et lance l’initiative HeForShe, qui vise à impliquer les hommes dans la promotion de l'égalité des sexes. Un engagement qui lui vaut dès l’année suivante de faire partie des 100 personnes les plus influentes du monde sélectionnées par le magazine Time. L’actrice fait également partie du comité de pilotage de Times’up, un mouvement de stars destiné à venir en aide aux femmes harcelées. Mais l’engagement d’Emma Waston porte aussi sur la mode durable. Elle défend notamment le projet "Good on You", une application qui permet aux consommateurs de vérifier les critères éco-responsables des marques de vêtements.

Des engagements et une notoriété sur lesquels le groupe entend capitaliser, lui qui mise depuis longtemps sur le développement durable. En 2013, il avait été pionnier sur la mesure de l’impact environnemental avec son outil EP&L (environnemental profit and loss). En 2019, son PDG François-Henri Pinault avait également été missionné par le président de la République française pour mobiliser le secteur de la mode sur l’environnement. Mais, sans engagement précis, la coalition de près de 150 grandes marques internationales autour du Fashion Pact n’avait pas convaincu. "Parité, traçabilité, (…) inclusivitédiversité... Kering propose à Emma Watson un sacré programme dont nous attendons fermement les résultats chiffrés, portés par une seule certitude positive : on ne peut pas faire taire une voix qui s'est élevée", juge le site de mode responsable Thegoodgoods. 

Une diversité des parcours et des origines "cruciales" pour le groupe

Lors de l’assemblée générale du 16 juin, les actionnaires ont également validé l'arrivée au conseil d'administration de Tidjane Thiam, franco-ivoirien de 57 ans. "En dirigeant des entreprises du secteur privé et du secteur public, il a développé de grands projets qui ont contribué de manière positive à l'économie et à la société", précise Kering. Son dernier poste en tant que directeur général du Crédit Suisse, dont il a démissionné en février dernier, a cependant été entaché d'un scandale d'espionnage interne d'anciens cadres de la banque. Une affaire dont il affirme n'avoir eu aucune connaissance. Autre arrivée, celle de Jean Liu, présidente de la plateforme mobile de transports Didi Chuxing. La Chinoise de 42 ans représente un pays crucial pour Kering en termes de ventes, qui n’était jusque-là pas représenté au sein du conseil d'administration du groupe, a souligné Sophie L'Hélias, administratrice référente.

"La multiplicité de leurs parcours et de leurs points de vue seront des apports inestimables aux réflexions du conseil d'administration", a salué le PDG du groupe. "L'intelligence collective issue de la diversité des opinions et la richesse apportée par des expériences différentes sont cruciales pour l'avenir de notre organisation", selon lui. De fait, la diversité des boards, notamment en matière d’origine, est souvent négligée alors qu’elle est source de performance selon plusieurs études dont une du XXIeme siècle portant spécifiquement sur le CAC40 et le SBF120 .

Béatrice Héraud @beatriceheraud


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