En mars 2020, seuls 11 % des Français connaissaient les Objectifs de développement durable. Un petit chiffre pour ces 17 priorités environnementales, sociales et économiques définies en 2015 par l’ONU, pour une mise en oeuvre d'ici 2030. Une campagne nationale diffusée depuis le 25 mai dans les gares et stations de métro de la RATP et de la SNCF pourrait permettre de les diffuser un peu plus largement au grand public. Une première.

La campagne est réalisée par la fondation Elyx, dont le président Yacine Aït Kaci est le créateur du petit personnage du même nom, ambassadeur digital de l’ONU depuis 2015. Il accompagne bon nombre de communications onusiennes sur les ODD ou le climat.

Pour la Fondation Elyx, la campagne est un moyen inespéré de diffuser plus largement les ODD à l’heure "où beaucoup de français se posent la question d’un changement de modèle économique et social". Elle devrait aussi permettre de rassembler "autour de la prochaine grande échéance : le 25 septembre 2020, il nous restera officiellement 10 ans pour atteindre l’Agenda 2030." Or, si nous étions déjà loin du compte, la crise du Covid-19 risque de creuser encore davantage l’écart, dans des domaines aussi cruciaux que la santé, l’éducation ou le travail.

Une campagne pédagogique pour diffuser les ODD au grand public

Cette campagne digitale a été rendue possible par l'initiative de la régie Media Transports. "Mettre à disposition un espace publicitaire à des associations est notre -humble- contribution à la sensibilisation et à la réflexion sur les transformations de notre monde qui se sont accélérées avec la crise du Covid-19. Nous estimons que cela fait partie de notre responsabilité sociétale", explique Lydie Aulas, responsable RSE de la régie publicitaire. "Le choix de mettre l’accent sur les Objectifs de développement durable nous apparaissait à cet égard pertinent, car ils permettent de faire comprendre le développement durable de manière très pragmatique et globale au grand public. Et ce d’autant plus avec le personnage chaleureux d’Elyx !"

Si la diffusion la publicité sur les écrans digitaux a pu être contestée, la régie explique son choix au "regard de l’aspect pédagogique de la campagne, de la créativité" et de l’impact qu’elle voulait donner aux associations et fondations qui ont bénéficié de l’offre (Tara Expedition, Planète Urgence, Andes, Groupe SOS ou fondation Yves Rocher). Les émissions de gaz à effet de serre de la campagne sont par ailleurs intégralement compensées par la fondation Elyx via un dispositif certifié, ainsi que par la régie publicitaire. Initialement prévu pour durer une semaine, le dispositif est reconduit au moins jusqu’au 7 juin.

Béatrice Héraud