C’est une grande première pour Lacoste. La marque, qui a fait du crocodile son logo, n’avait pas changé d’animal depuis sa fondation, il y a 85 ans. C’est désormais chose faite, du moins temporairement. À l’occasion de la Fashion week de Paris, la griffe s'est associée à l’Union internationale pour la conservation de la nature pour trois ans.

Concrètement, la collection Save our species (Sauvez nos espèces) propose 1 775 nouveaux polos correspondant au nombre d’espèces encore vivantes en voie d’extinction. Pour l'occasion, 10 nouveaux modèles de polos ont été créés, représentant 10 espèces en danger. Le crocodile brodé sur le coeur a été troqué par un marsouin, une tortue, un rhinocéros, un tigre ou encore un perroquet.

Le défilé donne de la visibilité à la cause

"Pour chaque espèce, la quantité de polos produits correspond au nombre d’animaux recensés dans la nature", explique Lacoste. Ainsi, seulement 30 polos Marsouin étaient disponibles, 40 tortues et 67 rhinocéros. Sur son site, le groupe a détaillé les caractéristiques de chaque animal pour sensibiliser le grand public. Le Soala par exemple est présenté comme "un herbivore solitaire et timide", menacé par "le braconnage intensif" au Viêt Nam et au Laos. 250 : c’est le nombre d’animaux de cette espèce encore en vie.

"Le défilé est une vitrine incomparable pour donner de la visibilité à cette cause", a expliqué au Monde le directeur artistique de Lacoste, Felipe Oliveira Baptista. Et la collection, en France, a été victime de son succès. Plus aucun polo n’est disponible. Chacun était vendu 150 euros, soit 50 euros de plus que les polos classiques de la marque. 

Marina Fabre, @fabre_marina