Depuis l’année dernière, les internautes peuvent voter pour désigner les entreprises lauréates des « prix Pinocchio du développement durable » organisés par les Amis de la Terre, dans 3 catégories de « prix », illustrant le « double discours » qui caractérise certaines d’entre elles. En 2009, les lauréats sont Bolloré dans la catégorie « droits humains » (dans laquelle les autres nominés étaient Perenco, Crédit Agricole et Michelin) ; Total dans la catégorie « environnement », (nominés : BNP Paribas et Société Générale) ; et EDF dans la catégorie « greenwashing » (nominés : Herta, Peugeot, France Betteraves).

Le groupe Bolloré a reçu le prix avec 35 % des votes dans sa catégorie, « pour les conditions de travail déplorables des travailleurs dans les plantations d'huile de palme de sa filiale Socapalm (Cameroun), dont elle est actionnaire majoritaire », expliquent les Amis de la Terre. Le groupe Total a quant à lui reçu le prix « environnement » avec 29 % des votes de cette même catégorie. En cause : son implication dans le projet pétrolier Kashagan au Kazakhstan, « un projet fossile, polluant et archaïque ». Enfin, le prix « greenwashing » revient à EDF, avec 42 % des votes pour sa récente campagne de communication « Changer d'énergie ensemble », qui a coûté « plus cher que les dépenses du groupe en recherche et développement dans les énergies renouvelables. Ces dernières ne représentent elles-mêmes qu'une part infime du chiffre d'affaires du groupe par rapport au nucléaire », indiquent les Amis de la Terre.

« Public Eye Awards » à Davos
 
Derrière ces remises de prix symboliques par les ONG, se dégage la volonté d’alerter l’opinion publique sur les pratiques controversées d’une entreprise ou d’un secteur et de mettre en évidence le manque de cohérence entre les discours et les actes. C’est également dans ce but que depuis plusieurs années, en marge du forum économique mondial de Davos (WEF), la Déclaration de Berne décerne  ses « Public Eye Awards » à des entreprises « particulièrement irresponsables ». Des ONG du monde entier  présélectionnent les entreprises nominées pour les trois catégories des Public Eye Awards : deux pour des prix négatifs et une catégorie  « positive award »,  récompensant une initiative exemplaire en matière de responsabilité sociale des entreprises. En 2009, le prix de la catégorie « entreprises suisses » est revenu aux Forces motrices bernoises (FMB), entreprise  qui se présente comme le leader dans le domaine de l’énergie durable, mais qui projetait d’investir 1,6 milliard de francs suisses (1, 06 milliard d’euros) dans une centrale thermique à charbon près de Dörpen, en Allemagne."

Prix « Tuvalu » du dérèglement climatique

Dans cet exercice, les ONG ne s’en prennent pas toujours qu’aux leaders économiques. En 2006 le président de la Commission européenne, José-Manuel Barroso, s’est vu attribuer « la palme d'or du prix Tuvalu du dérèglement climatique ». Motif : son acquisition d’un 4x4 gourmand en carburant, qui « émet deux fois plus de CO2 que l'objectif affiché par la Commission européenne dans l’accord avec les constructeurs automobiles »,  indiquaient alors Agir pour l'Environnement, le Réseau Action Climat France et T&E, qui décernent le prix Tuvalu. Une information qui à l’époque n’est pas passée inaperçue dans la presse européenne…