Comment convaincre les Français qu'ils doivent changer leurs comportements pour lutter contre le réchauffement climatique ? En les incitant à mettre  leurs actes en conformité avec leurs paroles, c'est le pari que fait l'ADEME avec une campagne de mobilisation qu'elle a lancé, mi-mai, pour 3 ans. Pour accompagner le slogan : " Economies d'énergie, faisons vite ça chauffe ", l'agence environnementale a choisi la chanson de Dalida " Paroles, paroles... " Sa stratégie consiste à " alerter sans dramatiser, inciter la population à agir pour une cause d'intérêt général, montrer des gestes simples à mettre en oeuvre en expliquant leur raison d'être ".  Le pari est difficile car, si 73 % des Français déclarent qu'il faut changer de comportement pour empêcher l'augmentation des gaz à effet de serre, 10 % seulement citent les économies d'énergie au quotidien comme geste efficace (Enquête RCB Conseil 2003).

Selon toutes les enquêtes, les Français ne sont pas prêts à diminuer leur confort ou leur liberté de mouvement. Ils ne se considèrent pas vraiment responsables de l'achat de fruits hors saison (importés de pays lointains et donc source d'émission de gaz à effet de serre) ou de produits empaquetés dans des emballages volumineux (source de déchets toujours plus difficiles à recycler). Ils estiment souvent que c'est aux entreprises qui commercialisent ces produits de changer. Or, selon l'Ademe, l'urgence est telle qu'il n'est plus temps de jouer " A qui commence " mais que tous les acteurs doivent agir immédiatement et de concert.  Elle veut convaincre les consommateurs qu'ils sont maîtres de leurs choix. S'il cessait d'y avoir une forte demande sur les fruits hors saison ou les emballages, les fabricants feraient évoluer plus vite leurs modes de production et de distribution.
La campagne qui, selon l'Ademe n'est " ni une intimation alarmiste, ni un ordre ferme mais permet de se sentir concerné sans être moralisateur ou culpabilisateur " peut-elle être efficace ? Dans le cas des voitures, les adeptes des 4x4 sont de plus en plus nombreux (75 000 véhicules de ce type achetés en 2003) or ils consomment 40 % de plus en ville qu'une automobile classique. Les vente de climatiseurs auraient augmenté de 30 % depuis la dernière canicule en France or ils contribuent fortement aux émissions de gaz à effet de serre, donc au réchauffement climatique, lui-même  vraisemblablement à l'origine de la canicule de l'été dernier et de celles à venir. Les acheteurs de ces produits polluants seraient-ils découragés par des messages plus effrayants ?
Michele Pappalardo présidente de l'Ademe croit réellement " que la seule solution pour que les gens intègrent la menace que représente l'usage des climatiseurs ou des 4x4 climatisés, c'est de faire de la pédagogie sur le réchauffement climatique. "

Mobilisation générale

Avec " Economies d'énergie. Faisons vite, ça chauffe ", l'Ademe espère mettre les consommateurs face à leurs contradictions. Elle s'est donnée les moyens de le faire avec une première vague de spots TV et radio diffusés avant l'été, repris à la rentrée et relayée par des opérations menées avec de très nombreux partenaires. Elle a créé un club  baptisé " Planète gagnante " auquel peuvent participer tous ceux désireux d'aider à diffuser le messages. D'ores et déjà plus de 200 opérations sont prévues dont des animations réalisées dans les gares avec la SNCF, des actions avec la fédération des magasins de bricolage ou la diffusion, dans les cinémas Gaumont et Pathé, de 300 000 tests CLIMAct. Ce dernier permet de mesurer son impact sur le réchauffement climatique et d'apprendre à le réduire. Il est aussi présent sur le site de l'ADEME, relais important de la campagne.

Deux ministres assistaient au lancement de cette opération : Patrick Devedjian, en charge de l'industrie, et Serge Lepeltier, ministre de l'écologie et du développement durable. Pour  ce dernier " Le changement climatique est l'un des défis majeurs du  XXIeme siècle. Nous devons provoquer une prise de conscience collective et une mobilisation de tous. Une large part des économies d'énergie repose sur un changement de mentalité. " S'il estime que les Français doivent apprendre à mieux s'éclairer, se déplacer, il a malgré tout précisé, qu'avant l'été, le gouvernement rendrait enfin public son plan climat et que celui-ci comporterait des mesures concrètes concernant les transports, l'énergie ou le logement.