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« A l’aube du XXIème siècle, les jeunes générations se retrouvent confrontées à des problèmes qui avaient totalement épargné leurs aînés : mondialisation, réchauffement climatique, 11 septembre, Cancun, épuisement des ressources naturelles… difficile de se repérer au milieu de ces complexités et contradictions… ». Tel est le constat dressé sur le site bluedotproject.com. Il met en lumière le peu d’informations dont disposent les jeunes, en l’occurrence les 15-25 ans, sur les problématiques liées au développement durable. D’où l’idée « de promouvoir le développement durable auprès des jeunes et de répondre à leur désir de connaissance en les informant et en leur donnant des moyens d’agir ». Le site-jeu est ainsi né de la rencontre entre plusieurs partenaires, aux premiers rangs desquels se trouvent EDF et BeCitizen, entreprise dont l’une des vocations est de promouvoir le développement durable auprès du grand public, notamment à travers des réalisations telles que Climaction ou Objectif Terre sur France 2. « Tant chez BeCitizen que chez EDF, nous avions des projets qui convergeaient vers un objectif commun : sensibiliser les jeunes au développement durable. EDF avait déjà un projet de jeu destiné aux jeunes sur les enjeux énergétiques et les impacts des choix énergétiques sur le développement et l’environnement au sens large » explique Emmanuel Tarika, directeur général de BeCitizen. Eviter le prêt à penser www.bluedotproject.com décline donc un jeu de stratégie « au travers duquel les joueurs sont amenés à se poser indirectement des questions quant aux conséquences de leurs choix sur le développement de la planète » précise Emmanuel Tarika. Très centré sur les problématiques énergétiques, le jeu doit conduire les internautes à s’approprier les thèmes et à en débattre sur le forum. Pas moins d’une trentaine de thèmes seront ainsi déclinés sur l’ensemble du site, au sein de la rubrique « Files » à travers des dossiers de fonds ou dans des rubriques plus ludiques. Pour autant, « pas de jeunisme ni de ton professoral, pas de militantisme apocalyptique. Impertinent, branché, pour les garçons et les filles, Bluedot donne des repères tout en évitant le prêt à penser » est-il indiqué. Un parti-pris que l’on retrouve sur l’ensemble du site, avec l’idée d’apporter des repères, des informations et de favoriser le dialogue entre les jeunes. « De nombreux outils sur le site permettent soit de dialoguer avec les animateurs, soit de découvrir par soi-même et d’aller plus loin en consultant d’autres sites web » précise Emmanuel Tarika. Premier bilan dans trois mois Lancé le 13 octobre, bluedotproject a nécessité deux ans de travail et mobilisé pas moins de 80 personnes. Il bénéficie d’une importante couverture médiatique, notamment sur NRJ - plus de 800 messages diffusés sur huit semaines – et sur le site Wanadoo sur lequel plus de 24 millions de pages avec publicités sont programmées. Emmanuel Tarika se donne trois mois, jusqu’à fin décembre donc, pour en tirer les premiers enseignements, déterminer notamment si le site-jeu a trouvé son public ou non. Ce premier bilan décidera de la poursuite du projet. Dix jours après le lancement, les premiers échos sont positifs : le site bénéficie déjà d’une fréquentation journalière de 3 500 visiteurs et 5 500 internautes sont inscrits au jeu. Signe que le divertissement est en phase avec la cible, 60 % des joueurs appartiennent à la tranche des 15-25 ans. Des premiers indicateurs qui placent bluedotproject sous de bons auspices.
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