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" Nous cherchons avec ce magazine à répondre aux attentes des consommateurs, en affirmant qu'il n'y a pas de contradiction entre l'éthique et le plaisir de consommer ", explique Ezzedine El Mistiri, directeur du Nouveau Consommateur. Journaliste et ancien directeur du mécénat du groupe Carrefour, il revendique dans sa ligne éditoriale une démarche philosophique, qui consiste à donner du sens à ses choix de consommation. " Nous voulons éclairer l'acte d'achat, qui est un acte irrationnel et intimiste par nature, souligne-t-il. Contrairement aux magazines de consommation classiques, qui ont un caractère plus défensif, nous nous situons davantage dans le rapport entre consommation et convictions ". Partant de l'idée que la consommation incarne notre rapport à nous-mêmes et à notre environnement, le Nouveau Consommateur veut informer tous ceux, de plus en plus nombreux, qui exigent davantage de transparence et d'équité dans les échanges économiques. " Nous ne sommes pas non plus des militants austères et culpabilisateurs qui stigmatiseraient tel ou tel type de comportement, tient à souligner Ezzedine El Mistiri. Le magazine s'appuie au contraire sur l'aspect convivial de la consommation et du plaisir d'offrir " . " Consommateur citoyen " De fait, la maquette et la façon dont sont présentés les objets rappellent les pages " shopping " des autres magazines, et donnent effectivement envie d'acheter. Avec un plus : pour chaque objet présenté, un commentaire précise où et par qui sont fabriqués les objets. Outre un guide d'achats éthiques de18 pages, la rédaction propose une enquête de société liée à la consommation (Faut-il avoir peur des biotechnologies ?) , des interviews de professionnels du secteur, des enquêtes (Cadeaux : le prix de la dignité) ainsi que des sujets à dimension internationale et des reportages sur des partenariats nord-sud. Le Nouveau Consommateur revendique son indépendance (il n'appartient à aucun groupe de presse) et ses choix publicitaires, en conformité avec sa responsabilité sociale. Sur les 9 pages de publicités, 3 sont offertes à des causes humanitaires. " Depuis 1995, on observe une montée en puissance de ces questions dans le grand public, indique Ezzedine El Mistiri. Toutes les enquêtes montrent que la population intéressée par ces sujets, qui se situe entre 45000 et 60000 personnes, est en attente d'un outil d'information sur la consommation responsable. Plus le consommateur est informé, plus les entreprises seront obligées de faire des efforts, et plus le consommateur exercera son rôle de citoyen ". Tiré à 50 000 exemplaires, le Nouveau Consommateur compte sur les abonnements de ses lecteurs, qui, logiquement, devraient s'intéresser à ces questions sur le long terme.
Le Nouveau Consommateur, 1er numéro Novembre-Décembre, 4,90 euros, en kiosque.
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