Ethicity est une agence de conseil qui construit des stratégies marketing globales de développement durable avec ses clients. Parmi la vingtaine d’entreprises qui sont actuellement ses clients, il y a quelques grands noms de l’industrie agro-alimentaire américaine mais aussi la Française des jeux. Si Kraft travaille avec Ethicity pour montrer à ses clients comment ses marques de café contiennent du café produit dans des conditions respectueuses de l’environnement, le travail avec la Française des jeux est de nature très différente. Il a conduit l’entreprise, dans le cadre de sa responsabilité (RSE), à mettre en place un vaste programme de sensibilisation aux risques d’addiction au jeu, lancé fin 2006. Or cet enjeu de société n’est quasiment pas traité en France mis à part la possibilité de se faire interdire l’entrée dans les casinos.