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En France, les consom'acteurs achetaient du café " Max Haavelar ", en Allemagne du thé " Transfair ", en Suède du miel "Rättvisemärkt ", en Angleterre du jus d'orange " Fair Trade ", et en Finlande des bananes " Reilon Kaupan Edistämisthdistys ". Avec cinq noms différents pour un même label, l'adoption d'un logo unique était devenue indispensable pour assurer la cohérence des 17 associations nationales qui composent la structure Max Havelaar. " Ce changement de logo est un enjeu énorme, expliquait Victor Ferreira, responsable de Max Havelaar France. Nous avons travaillé trois ans sur le sujet avec Fair Trade Labelling Organization, l'association qui fédère les 17 pays. Tout le monde a accepté l'idée d'adopter un logo commun, mais il a fallu ensuite se mettre d'accord sur le choix du logo, et prévoir une période de transition entre le nouveau et l'ancien ". Après plusieurs mois de recherches, les associations se sont mis d'accord sur ce nouveau logo, créé par un cabinet anglais. Une campagne de communication a acompagné son lancement. " Il faut toucher la population sur le terrain, dans les magasins, les lieux où elle consomme, ajoutait Victor Feirrera. Après avoir informé les consommateurs sur ce qu'est le commerce équitable, il faut communiquer sur la qualité de nos produits, car personne n'achètera un produit s'il n'est pas bon, sous prétexte que c'est un geste pour le Tiers Monde ". " Un système condamné à marcher "
Chiffres
Créée en Hollande en 1988, l'association de commerce équitable Max Havelaar est désormais implantée dans 17 pays, et délivre son label à plusieurs produits de consommation courante, dont le café, le thé, la banane et le jus d'orange.
Notoriété :
- 13% des gens connaissent Max Havelaar en France, 65% en Suisse, 85% aux Pays Bas.
Consommation:
- 0,2 euro par habitant et par an en France,
- Suisse : 6,75 euros (soit 30 fois plus)
- Pays Bas : 2,12 euros
- Danemark : 1,72 euros
- GB : 0,99 euros
"Nous comptons beaucoup sur la presse et sur nos militants, mais également sur un appui financier des pouvoirs publics pour pouvoir communiquer auprès du grand public, indique Victor Ferreira. Nous savons que les Français sont sensibles aux principes du commerce équitable. 44% d'entre eux se déclarent prêts à acheter nos produits, même s'ils sont plus chers. Lorsque nos bénévoles font des opérations de démonstration dans les grandes surfaces, les ventes sont multipliées par deux, et les enseignes sont très vite en rupture de stock ".
L'adoption d'un logo unique facilitera également les relations de l'association avec les industriels, car jusqu'à présent, les produits qui ne se vendaient pas en France par exemple, étaient réexpédiés en Allemagne, mais avec le logo français... A terme, l'association devrait d'ailleurs ne garder que le nom de " Fair Trade ".
Labellisé campagne d'intérêt général, pour l'année 2003, l'association Max Havelaar organise, pour la quinzaine du commerce équitable, une tournée nationale des producteurs. Deux bus vont tourner en Ile de France et dans tout le pays avec une exposition pédagogique. Les Franciliens auront même la possibilité de rencontrer des petits producteurs mexicains, indiens ou boliviens. Il s'agit d'un bus cette année pour la première fois.
Le site de l'association :
http://www.maxhavelaarfrance.org/
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