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Dirigé par Nicolas Messio, jeune diplômé de l'école de commerce de Lille, cet espace de 500 m2 a une double vocation : la solidarité nord-sud en distribuant différents produits issus du commerce équitable, et l'insertion économique, en recrutant uniquement du personnel en contrat d'insertion. " Les vendeuses et le magasinier sont des personnes en situation de précarité, dites " inemployables " par le secteur économique classique. Nous leur offrons un CDD qui leur assure une formation pour les aider à se réinsérer ailleurs par la suite ", indique Nicolas Messio. Le groupe Alterna, qui lance sa première boutique de commerce équitable, a déjà une expérience en matière de solidarité avec la création de deux entreprises, l'Usine à Saint-Denis (spécialisée dans l'évènementiel) et l'Auberge à Paris (restauration). Avec un principe immuable : ne pas renvoyer le salarié en insertion à son état de précarité, mais faire en sorte qu'il ait le sentiment de travailler dans une entreprise comme les autres et qu' " il soit acteur de son propre devenir ". Alter Mundi revendique son militantisme, indissociable de la viabilité économique du projet. Avec un actionnariat composé d'associations, l'enrichissement personnel est exclu. Tous les bénéfices dégagés sont automatiquement réinvestis dans des projets sociaux.
" Cibler les bobos "
Alter Mundi ne se contente pas d'être une boutique. Outre l'espace de vente et le corner alimentaire (où l'on retrouve les produits Alter Eco et Max Havelaar), les clients auront accès à un espace d'information sur le commerce équitable et les produits qu'ils achètent. La traçabilité ainsi que le processus de fabrication constituent une part essentielle de cette démarche. L'étiquetage prévoit également d'indiquer le nom de l'artisan ou de l'artiste, son pays d'origine, etc. Les catégories de produits distribués (mobilier, objets, bijoux, tissus, livres...) se situent plutôt dans le haut de gamme et sont résolument plus proches du design moderne que de l'artisanat traditionnel. Frédéric Bailly, qui est à l'origine du projet Alter Mundi, ne cache pas sa volonté de toucher " les bobos " du quartier et de faire de l' " éthnic chic ". " Si on leur en donne les moyens, les artistes du Sud peuvent être aussi bons que les designers des pays occidentaux, observe-t-il. Nous sommes avant tout une boutique de mobilier et de décoration, le commerce équitable est un " plus " pour nos clients, mais pas une fin en soi ". Une galerie d'art, à l'étage, propose des œuvres réalisées par des artistes des pays partenaires d'Alter Mundi. La boutique travaille notamment avec la Fondation Olorun au Burkina Faso , qui s'occupe de jeunes artistes défavorisés, et avec Edea, une association de designers français implantés au Cameroun, qui font réaliser leurs objets en bois par des villageois travaillant dans des forêts protégées par le WWF. Alter Mundi est également partenaire d'Ithemba, une boutique située sous le Viaduc des Arts dans le 12ème arrondissement de Paris, qui fait fabriquer des ampoules dessinées par des couturiers (Thierry Mugler, Xüly Bet, Christain Lacroix...) par des femmes séropositives en Afrique du Sud. " La principale difficulté réside dans la gestion du stock et des approvisionnements, explique Fréderic Bailly . Il faut parvenir à pérenniser notre circuit, constitué de fournisseurs très hétéroclites. Notre crainte, c'est que le stock parte très vite et que la boutique ne soit plus assez fournie ". C'est tout le mal qu'on leur souhaite... Alter Mundi, 41 rue du Chemin vert , 75011 Paris. Ouvert du mardi au samedi, de 11 h à 19h.
www.altermundi.com
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