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Noël est synonyme de consommation massive. Les Français y consacrent en moyenne 500 euros dont les deux tiers sont investis en cadeau. Pour les spécialistes du commerce équitable, cette fête constitue l’occasion de faire mieux connaître et acheter leurs produits. C’est en tous cas le pari du site www.lemarchecitoyen.net. Premier annuaire rassemblant les commerçants bio et équitables, le marché citoyen recense des boutiques pour l’instant uniquement sur la région Ile de France. Il propose des « objets de décoration, des jouets, des vêtements ou des gourmandises s’inscrivant dans une démarche de consommation citoyenne. Les commerçants référencés sur le site ont pris un ou plusieurs engagements sociaux, environnementaux et économiques dans l’exercice de leur activité. »
Même démarche mais en version papier pour le guide de la consommation citoyenne, édité par Alternatives Economiques. Il se propose d’aider ses lecteurs à « distinguer les produits réellement éthiques, équitables ou écologiques de ceux qui en portent juste le déguisement ». Pour les auteurs de ce guide, les nouvelles attentes des consommateurs ont commencé à impulser des changements dans les pratiques sociales et environnementales des entreprises. « Mais s’ils commencent à être perceptible dans les pratiques de quelques entreprises, la communication tient encore trop souvent lieu d’action dans ce domaine. »
Les consommateurs changent vite et leurs préoccupations environnementales grandissent. Depuis trois ans, Ethicity, spécialiste du marketing durable, étudient leur comportement et dans la dernière édition de son étude publiée en novembre, il estime que 35 % d’entre eux commencent à relier leurs actes d’achat à leurs convictions. Ces consom’acteurs ont fait la prospérité des marques comme IDEO et contribué à ce que des spécialistes du commerce équitable alimentaire lancent des gammes cosmétiques.
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