Nombreux événements pour la Semaine de l'ISR
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Publié le 07-10-2011
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8 % des Français savent ce qu'est l'ISR (Investissement Socialement Responsable). Pour qu'ils soient beaucoup plus nombreux à connaître ce mode de gestion financière qui intègre des critères environnementaux, sociaux et de gouvernance, une « Semaine de l'ISR » est donc organisée du 10 au 16 octobre, avec une cinquantaine d'évènements.
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La crise financière de 2011 donnera-t-elle un nouvel élan à l’Investissement Socialement Responsable (ISR) ? C’est ce qu’espèrent tous les spécialistes réunis le 6 octobre au Ministère du développement durable sous l'égide de Nathalie Kosciusko-Morizet pour le lancement officiel de la seconde édition de la « Semaine de l’ISR ». Cette opération de promotion qui fédère une cinquantaine d’évènements organisés un peu partout en France a pour vocation de sensibiliser grand public et professionnels à l’existence de produits financiers qui allient gestion financière et critères environnementaux et sociaux. Le développement de l’ISR qui représente aujourd’hui près de 70 milliards d’euros en France, n’est pas du à un engouement des investisseurs particuliers. Ils en ignorent pour la plupart l’existence. Selon le sondage réalisé par l’agence de notation extra-financière EIRIS pour la Semaine de l’ISR, seuls 8 % des Français interrogés disent pouvoir définir ce qu’est l’ISR. C’est deux fois plus qu’en 2010 mais cela reste très modeste. Pourtant 60 % des personnes interrogées disent vouloir tenir compte de critères environnementaux, sociaux ou éthiques dans leurs décisions de placements. Pour que cela devienne réalité, il faudrait pouvoir mobiliser les réseaux de distribution que sont les banques et les assurances et former les chargés de clientèle à présenter des produits ISR à leurs clients. Or 75 % des personnes interrogées déclarent manquer d’information sur l’ISR. Pour en trouver les Français peuvent commencer par consulter le site de La Semaine de l’ISR. Parmi les opérations listées, on trouve des conférences, des jeux, des sessions de formations pour les professionnels de la banque, des évènements sur Internet, autant de possibilités que le Forum pour l’Investissement Responsable créateur de la Semaine est ravi de voir se multiplier.
Un site dédié à la vente de fonds ISR
C'est pour mettre l’ISR à la portée des épargnants que la Caisse Régionale Pyrénées-Gascogne du groupe Crédit Agricole a lancé le 10 octobre un site dédié à la vente de fonds ISR, Kam et Leo. Il recense une cinquantaine de fonds venant de diverses sociétés de gestion et pas exclusivement celle du groupe Crédit Agricole. Première plateforme de ce type lancée par une banque, le site est très pédagogique et permet de sélectionner des produits en fonction de préférences environnementales, sociales ou éthiques. On peut ensuite les acheter en suivant les mécanismes de panier habituels pour les sites de vente en ligne. C’est plutôt courageux de tenter de vendre des produits de placement en ligne à des particuliers en période d’écroulement des marchés financiers mais pour Michèle Jardin, directrice adjointe de la Caisse qui porte le projet : « Notre message c’est que les banquiers peuvent aussi contribuer à changer le monde en orientant les placements vers des entreprises mieux disantes en terme de développement durable. Il doit pouvoir être entendu avec un site Internet très accessible porté par une banque qui a par ailleurs une politique sociale très engagée et des panneaux photovoltaïques sur son toit !»
L’ISR peut-il changer la donne, redonner un peu de crédit de confiance aux banques et peser sur les entreprises pour les inciter à faire mieux en termes de développement durable ? Il faudra sans doute plusieurs éditions de la Semaine de l’ISR et une conversion massive des investisseurs particuliers et institutionnels pour y parvenir mais cela relève du champ des possibles.
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A.C. Husson-Traore
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