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Dotés de designers de renommée internationale et d’une tradition artisanale dont les pratiques répondent aux critères de durabilité, contrairement aux grosses productions chinoises, les Italiens pourraient assurer un avenir à leur secteur en devenant une référence de l’écodesign. C’est même une nécessité selon l’expert international en design durable Ezio Manzini, enseignant à l’école polytechnique de Milan « Le design continue de faire beaucoup plus partie du problème que de la solution […] l’idée même de design qui est mise en avant est un vieux stéréotype trivial, réduit à un simple moyen de transformer une production en spectacle, une discipline non seulement non durable mais probablement inefficace en termes de compétitivité internationale ». Pourtant, selon Alastair Fuad-Luke, adepte du « slow design », « Les designers peuvent contribuer à ralentir la dégradation de l’environnement plus encore que les économistes, les hommes politiques, les entreprises et même les écologistes… ». Circuit milanais de l’écodesign
Le « made in Italy » durable a trouvé ses représentants internationaux dans les personnes de Clara Mantica et Giuliana Zoppis, deux journalistes qui font la promotion de l’habitat durable via l’association Best Up qu’elles ont créée (acronyme pour « Bello Equo Sostenibile » et « Up » pour inciter à l’action). « Il faut se saisir de la question environnementale comme d’une opportunité avant que ne viennent la crise, la peur et la contrainte » invective Clara Mantica, également enseignante aux Beaux Arts. Profitant du Salon international du meuble de Milan, vitrine mondiale des dernières tendances de l’habitat, son associée et elle ont mis au point une cartographie milanaise des lieux pratiquant un design responsable. Depuis deux ans, le public est ainsi invité à un circuit milanais de l’écodesign, à travers les rues de la ville, via ateliers, boutiques, expositions et conférences sur le design innovant, beau, éthique et écologique. La carte d’avril 2008 présentait ainsi une quarantaine de lieux. La vocation de Best Up est non seulement la promotion des créations d’ores et déjà sur le marché mais l’association est aussi entremetteur, lieu de réflexion, de formation et de débats pour entreprises, universitaires, designers, étudiants etc. Ainsi, nos deux faiseuses de tendance ont-elles lancé la campagne de communication « +LCD-CO2 : où en êtes vous ? » (LCD signifiant Life cycle development) incitant les entreprises à faire le point sur leur impact social et environnemental sur tout le cycle de vie de leurs produits. « Dématérialisation »
Plusieurs grosses et moyennes entreprises ont sponsorisé la campagne, qui se fait le relais de leurs initiatives. Ainsi BTicino, matériel électrique et de domotique, certifié ISO 14001, promet de rendre prochainement public le profil environnemental et social de ses produits. Ikea dont la stratégie est « d’obtenir des prix compétitifs qui n’affectent personne » a communiqué sur le fait, peu connu, que l’Italie est son troisième fournisseur en équipements de cuisine et en canapés. Comieco, un consortium d’entreprises de recyclage de papier promeut la culture d’un packaging durable en développant la création partagée entre les différents acteurs. Le combat d’IGuzzini est d’éviter le gaspillage énergétique, notamment dans l’éclairage urbain, pour lequel l’entreprise a créé l’indicateur de « flux utile », respectant le rythme de la nature. L’entreprise travaille sur des systèmes de programmation et de contrôle qui devraient permettre de réduire de 80% la consommation. Valcucine, fabricant de cuisines haut de gamme, explique sa démarche de « dématérialisation », allégeant le poids en matières premières et la consommation énergétique de ses éléments, tout en améliorant leur solidité et leur design. Résultat : des cuisines à l’esthétique très épurée, au design moderne, 100% recyclables et aux matériaux sains. Flos, concepteur de luminaires signés de grands designers, a adhéré cette année au label Energy Star, certifiant ses performances énergétiques. Selon son dirigeant, Piero Gandini « en terme de développement durable, le secteur du luminaire a surtout évolué dans les produits destinés aux espaces publics, tout le design intérieur a beaucoup évolué dans les secteurs du bureau et de l’ameublement de cuisine. » Il l’explique par l’habitude à répondre à de « hauts niveaux d’innovation technologique et de performance en matière de sécurité. De là à l’économie d’énergie, il n’y avait qu’un pas » poursuit-il. Selon une récente étude de la fédération de l’industrie du meuble Federlegno-Arredo, portant sur les indicateurs environnementaux de 48 entreprises de toute la filière, la qualité environnementale est devenue une valeur à part entière. Sur la période 2005- 2007, plus de16 millions d’euros ont été investis dans 63 projets destinés à améliorer la performance environnementale. « Les critères de durabilité deviennent partie intégrante de la phase de design du produit en bois » souligne le rapport.
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