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En janvier dernier, les acteurs du commerce équitable rhône-alpins lançaient le premier Pôle de compétences français sur le commerce équitable et la consommation responsable. L’objectif : valoriser l'offre régionale de produits et de services responsables et encourager les acheteurs professionnels à modifier leurs politiques d'achat. « Nous nous sommes calqués sur le modèle des pôles de compétitivité labellisés par l’Etat, en l’adaptant à ce secteur encore confidentiel. L’idée est de créer un réseau d'acteurs autour d’une grappe d'entreprises locales pour structurer l’offre et susciter la demande », témoigne Guilhem Papelard, coordinateur de l’association Equi'sol, à l’initiative du projet. Vitrine du commerce équitable
Equi'sol œuvre en réalité depuis plus de dix ans à l’organisation d’une filière de commerce responsable en Rhône-Alpes. En 2005, elle lançait la plateforme Ofretic.com, site de référencement des fournisseurs régionaux concernés, à destination des entreprises et collectivités soucieuses de s’approvisionner en produits de qualité. Alimentation, textiles, cadeaux d’entreprises, voyages, fournitures de bureau, services de gestion des espaces verts ou d’accueil de personnes handicapées : près d’une trentaine d’entreprises (dont essentiellement des TPE) sont aujourd’hui référencées sur Ofretic.com, et membres du nouveau pôle. D’après Guilhem Papelard, « le pôle de compétences s’inscrit dans la suite logique d’Ofretic.com : il est temps aujourd’hui de renforcer la professionnalisation du secteur.» Pour ce faire, le pôle propose des journées de formation et des rencontres thématiques, portant notamment sur les outils de financement disponibles, les besoins et solutions logistiques, ou encore, les moyens de concilier valeurs du commerce responsable et outils markéting de l’économie conventionnelle. Vitrine du commerce équitable lyonnais, le pôle travaille également à la promotion de ses membres en organisant des tables rondes entre acheteurs convertis à l’équitable et novices attirés par ces nouveaux modes d’approvisionnement. Un label municipal
Preuve de l’émergence du commerce responsable dans la région, la ville de Lyon vient de créer le premier « label développement durable » municipal. Une initiative inédite pour une collectivité territoriale, menée par l’adjointe Développement durable et économie solidaire et responsable, Guylaine Gouzou-Testud. Lancé le 12 février dernier, le label « Lyon, Ville Equitable et Durable » a déjà été attribué à plus de 150 structures (PME, TPE, associations, centres de santé, coopératives, etc.) œuvrant dans les transports, l’alimentation, l’hôtellerie, la restauration, la cosmétique, les services à la population et aux entreprises, le tourisme, ou encore les services financiers. « La grille des critères d’attribution, relatifs à la consommation durable, le respect de l’environnement et l’utilité sociale des candidats, est pondérée selon le type d’activité, précise Guylaine Gouzou-Testud. Un comité des sages national, composé de représentants de l’Ademe, de l’Afnor, de la Plateforme du Commerce Equitable, de Max Havelaar et de la Chambre régionale de l’économie sociale et solidaire se réunit plusieurs fois par an pour valider l'attribution des labels ». Si pour l’heure cette grille d’attribution reste confidentielle, le label semble rencontrer un franc succès. D’après Guylaine Gouzou-Testud, les dépôts de dossier se font à « flux tendu ». Mais pour Romain Gaidioz, associé gérant de l’Epicerie équitable, implantée à Lyon depuis 2005 et à Lille depuis 2007, la structuration de la filière est surtout due à l’implication des acteurs, dans laquelle Equi’Sol et le Collectif Lyonnais des Acteurs du Commerce Equitable (Clace) jouent un rôle moteur. « Les acteurs ont su se rencontrer, faire table rase des différends et des logiques concurrentielles qui pouvaient les opposer. Car ce secteur reste fragile, certains se lancent et ne durent pas. Les habitudes de consommation sont coriaces, il faut les faire évoluer et susciter une demande pérenne.» Quant au label municipal, il laisse le commerçant sceptique : « ce label a été élaboré sans aucune concertation avec le Clace, qui fédère pourtant 96% des acteurs lyonnais. C’est d’autant plus regrettable que nous nous sommes justement regroupés en collectif pour parler d’une seule et même voix avec les pouvoirs publics. De toute façon, l’attribution du label est fondée sur des informations purement déclaratives, ce qui écorne pas mal sa crédibilité. Tout ceci n’est qu’une opération marketing.» Un dialogue de sourds qui ne semble cependant pas remettre en cause la filière locale.
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