Après avoir rejeté les principaux termes de son accord avec le WWF Indonésie, le management d’Asia Pulp & Paper (APP) se trouve confronté à une campagne de lobbying des ONG envers ses principaux clients. Cette campagne a déjà convaincu de nombreuses entreprises européennes de cesser de travailler avec le papetier indonésien. Le groupe allemand Metro, cinquième distributeur mondial, a ainsi récemment annoncé le déréférencement de tous les produits d'APP.

Les entreprises américaines sont, elles aussi, de plus en plus sensibles aux arguments des ONG. En février 2004, le géant mondial de la fourniture de bureau, Office Dépôt, a annoncé qu’il soutenait cette campagne et boycotterait les produits utilisant APP comme fournisseur. Le numéro 2 du secteur, Staples, a également adhéré à la campagne sans toutefois aller jusqu'au boycott d'APP.

Menaces Japonaises

Le mouvement croissant de rejet de ses produits dans deux des principales régions économiques mondiales, conduit le groupe APP à dépendre de plus en plus de ses ventes en Asie, particulierement au Japon pour le maintien de son chiffre d’affaire. L’annonce d’un appel au boycott lancé par les ONG japonaises sur tous les produits forestiers indonésiens arrive donc au pire moment pour le groupe APP. Cela ne devrait en outre pas simplifier la tache de sa maison mère, Sinar Mas, qui cherche actuellement à renégocier les termes de sa dette. La menace est prise d’autant plus au sérieuse qu'une grande entreprise comme Ricoh, qui représente 20% des exportations vers le Japon d’APP ainsi que d’autres entreprises envisageraient de ne plus travailler avec le papetier indonésien.

Les menaces de boycott ont conduit le gouvernement indonésien à intervenir sur la scène diplomatique. Le porte-parole du ministère des forêts, Transtoto Handadhari, a ainsi fait part de son inquiétude au Jakarta Post. « Nous nous efforçons d'expliquer que le gouvernement indonésien a pris de sérieux engagements sur les questions environnementales et forestières. Nous expliquons aux importateurs et au gouvernement japonais quelles sont les conditions de travail en Indonésie. Notre but est  qu'ils puissent entendre un autr epoint de vue que celui des ONG, » a-t-il notamment précisé. Son département a en outre envoyé un communiqué de presse pour réfuter les allégations des ONG japonaises sur l’usage par APP de bois de coupe interdite. Cela n'a pas convaincu les ONG qui maintiennent leurs actions à l’encontre d’APP.